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合肥人你网购的南极人、恒源祥很可能只是正品

文章作者:admin    时间:2019-05-24 15:56

 

  12月8日,一篇名为《你网购的南极人、恒源祥,很可能只是正品吊牌货》的微博解开了许多人的疑惑。包括南极人在内,曾经享誉全国的四大保暖服装品牌(北极绒、恒源祥、俞兆林)不约而同地砍掉了生产线,低调转型卖起了吊牌。

  南极人成立于1997年,是中国最早成立的内衣企业之一,首创保暖内衣产品,最初的4个月就创下了1个亿的销售额。到2004年,南极人在市场资源上拥有1500万消费者、2万个终端,累计实现销售额10亿元。从初创到巅峰再到式微,南极人用了10年。

  为了避免像其它很多传统企业一样衰落,2008年南极人开始转型,将生产端和销售端的自营环节砍掉,经营了十几年的南极人改名为“南极电商”,从此之后不再自己生产,只专心于品牌建设和提供增值服务,彻底走上了品牌授权的商业模式。

  从某种意义上说,南极人的转型是成功的。2018年天猫双11中国保暖服装四大品牌中南极人销量第一。事实上,从2014年起南极人已经连续多年在天猫双11成为品类第一、销量第一。2017年年报显示,南极电商仅靠“南极人”一个品牌就获得了5.4亿元的收入(品牌授权费+综合服务费)。公司的品牌综合服务业务一项,毛利率高达94%,而其中的成本,主要是采购标牌等所需要的费用。

  品牌授权生产在很多的国际知名服装企业中都是存在的,也是一种比较合理的商业模式。常规的操作手法就是将这个品牌授权给制造企业,由制造企业贴牌生产。授权的企业会制定一套非常严格的制作流程和标准,如果达不到标准,将会严格禁止其销售。这样做的好处就是最大程度上减小品牌受损的风险。

  而南极人的授权思路和做法略显激进。数据显示,目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家,合作经销商3427家,授权店铺4442家。从2018年年初至今,南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。

  《评论悦读会》文章中曾提到:南极电商对产品品控要求不高,刚刚成立的工厂,哪怕生产资质很低,只要给总部钱就能拿到商标。“一套商标标费5元,一次性拿满100万元的商标能打8.5折。”

  只看销量,不看质量,南极人给人认知也慢慢归属为低端品牌,这是透支品牌。在新零售时代,无论何种商业模式,都必须做好商品,这个本质不会变。

  品牌授权的何止这几个!很多知名品牌的服装都是吊牌经营,你买到的就是吊牌上的字,而衣服则是地摊货!

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