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善攻者动于九天之上:群豪男装09春夏服饰发布会

文章作者:admin    时间:2019-05-09 11:05

 

  地产界素有“金九银十”之说,普遍认为这两个月份是人们进行大额消费最集中的时期,因此大量的促销活动也多在这一时期举行。而如今若把这一定论套用在服装领域想必也相差无几,这仅从全国各地风起云涌的各类订货会即可知晓一二。这其中,一向在国内业界独树一帜的群豪男装又显得分外惹眼。

  9月22日,伴随着因香港明星李克群的出场而引发的一片尖叫声,群豪男装“09春夏服饰订货会”的大幕在广西南宁的西园酒店正式拉开。上千名来自全国各地的代理商、加盟商云集南宁,“图谋”抢夺群豪男装酝酿已久的全新风格产品。而李克勤潇洒风趣的谈吐和跟全场的互动也让整个订货会充满了轻松愉悦的氛围。

  据豪城市猎装的产品开发顾问——香港著名设计师洪华先生介绍,群豪“09年春夏系列”男装的设计理念在充分延续了“猎道文化”的基础上,更将国际对来年男装流行趋势预测的“商务装更简洁,休闲装与猎装更时尚,部分略带商务元素。”等方向予以了很好的兼顾与整合,在保持群豪男装时尚但不张扬、沉稳而不失活力风格的同时,还赋予了更多的人文元素。沉静的黑色尊贵内敛,明亮的橙红魅力非凡,群豪男装在用每一处惊喜而体贴的设计,向世人传递着个性男士在不同时期、不同场合的观念和见地。

  全新的款式、全新的理念让所有在场的人们眼前一亮,同时也感受到了群豪男装旺盛的创造力和不断求新求变的坚持。也许代言人李克勤说过的一句话最能概括群豪男装的核心设计原则,“我之所以选择群豪男装,只有两个原因——舒服、漂亮!”

  而当被问及此次订货会为何选择在南宁召开时,主办方透露,在今年年初国家制定了“北部湾经济区”这一宏大规划之后,南宁作为区域内的核心城市,无论从调整的城市规划、综合的区域功能、国际的文化交流、涌入的物资、人才等多方面都将迎来前所未有的发展机遇,可以预见,包括服装在内的各大产业都将因此大伙裨益。在这种大背景下,群豪男装自然要抢先一步占据这里的市场,进一步扩大品牌的“势力范围”,借助利好政策的东风再下一程!

  曾看过一篇对群豪男装领军人何荣坚先生的专访,其中有一段关于创新的见解可作为对群豪企业文化的精当注解,“做任何事情一定要创新,特别是产品,如果没有创新,就没有未来,将被市场无情的抛弃。企业发展何尝不是如此,与其我们和竞争队友刺刀见红、在红海中争个鱼死网破,不如我们另起一行,创造一个新的市场需求、一种新的价值消费观念。套用如今流行名词就是实施蓝海战略,用创造性来代替与竞争队友的对抗性,为自己市场开辟新的区域。”

  何荣坚的话点出了“蓝海战略”的精髓——想要企业长存长新,务必要比领先他人一步,找到市场空白,谋求差异化,用全新的定位让竞争对手只能做跟随者。

  安迪格鲁夫的名言“只有偏执狂才能生存”在全球引起共鸣,而何荣坚的思想也颇有异曲同工之妙:“只有差异化的产品才能树立品牌”。在订货会的开幕式上,何荣坚就最新系列的“城市猎装”道出了群豪男装的真正实力所在:“我们已逐渐拉开与同等品牌的距离,着力打造差异化。真正的品牌要想立足,想为未来铺平道路,就必须证明自己与别人有多么不同,而不是多么相似。”

  业内人士指出,随着全球经济一体化进程的加快,影响企业产品销售的不再是单一的质量和价格因素,而是一个综合的系统。随着消费者从追求“美观、实用、经济”向追求“感觉、品位、形象”的转变,传统的围绕产品销售来制定的经营战略已不能完全适应形势的发展,而以提高和宣传企业形象为核心的竞争越来越成为市场竞争的焦点。

  何荣坚认为,现代企业想要在激烈的竞争中获胜,就必须“运筹于帷幄之中,决战于千里之外!”。没有一个好的策划,不能“动”于九天之上,是无法取胜的。所以群豪男装必须善于运用、整合自己的资源和实力,借助于外界的各种力量为我所用,为我所驱,寻找到一种能“动于九天之上”的高空力量与自己的地面的力量配合,转平面进攻为立体进攻。

  何荣坚同时补充,所谓“动”,不仅仅是依靠政策、广告、营销等软性因素,“人才”作为企业保持活力和创造力的基石更是群豪男装最为看重的“硬件”。他表示,群豪男装能从一个区域小厂做到享誉业界的知名品牌,究其根源就是高度重视、挖掘、培养人才的结果。从薪酬福利、技能培训到提供绝佳的发展机遇,群豪男装都用百分百的诚意为其打造一个无比广阔的成长平台。“用求贤若渴来形容我对人才的渴求是绝对不过分的。” 何荣坚笑言。

  可以看出,中国的民营企业经过近二十年的摸索,终于在产业全球化的今天逐渐成熟起来。庞大的服装产业再不满足于“只为他人做嫁衣”的初级阶段。聚人才、争主动、塑形象、创品牌正在成为业界的共识。何荣坚正是要用“创新”这招杀手锏把群豪男装带入品牌竞争的层级上来,让那些只顾埋头压缩成本、追求利润的后来者难以望其项背。

  “善攻者动于九天之上”的核心就在于一个“动”字。“动”就是借势,借助于九天之上的势力,如诸葛亮借东风破百万曹兵,赢得了赤壁之战。借助于外界高端的势力等,把企业的自有资源,可利用的制高点的资源有机的整合起来,制造气势、氛围,引起轰动效应,达到超常的效果。

  群豪男装当年凭借衬衫起家,在连锁事业开拓五年多来的发展,身为领军人的何荣坚显得颇为冷静:“如果只是想赚点钱就算了,那现在的成绩无疑是可以满足的。但若想要打造一个具有影响力的品牌,这仅仅是开始。”面对其它男装品牌的高歌猛进,何荣坚明显感到作为一个快速成长的企业因品牌推动力不足带来的隐患。

  在仔细研究了业界众多成功与失败的案例之后,何荣坚制定了一套包括组织架构、产品打造、品牌推广、市场营销等多方面因素的远景发展方案,对群豪的企业资源进行了大整合。

  这其中,他做了两个对群豪男装具有转折性作用的决定:一、力邀香港著名设计师洪华,担纲群豪男装的品牌设计总监,组建了一支极具创新力的设计团队,并创造性的提出了打造“城市猎装”这一关键性卖点,为全面打开市场提供了有力保障;二、聘请香港著名歌星李克勤担任品牌代言人,用明星效应快速提升品牌知名度和感召力。李克勤早在八十年代就已红遍香江两岸,其俊朗的外形和优雅的风度深入人心,而其高亢的歌喉和舞台上迸发的无限活力又充分展现其健康积极的一面,这些特点无疑与群豪男装“洒脱、自由、自信”的定位不谋而合,二者携手可谓天衣无缝。

  事实证明,何荣坚的两大决策推动了群豪男装今天的迅速崛起,也奠定了群豪男装跻身中国商务休闲男装品牌的基础。恰如何荣坚自己所言:有人喜欢凭直觉做事,但直觉并不是可靠的方向仪。世界不断进步,我们不但要紧贴转变,还要走前几步,掌握和判断最快最准资讯,不愿改变的人只能等运气,懂得掌握时机的人便能创造机会。幸运只会降临到有时代感、胆大心细、敢于接受挑战、但能谨慎行事的人身上。

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