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恒源祥人眼中的品牌

文章作者:admin    时间:2019-04-28 22:33

 

  恒源祥集团副总经理、恒源祥集团奥运项目部总经理陈忠伟先生分享了他对品牌的理解。

  陈忠伟:非常高兴有机会和大家一起分享我们公司对品牌的研究。今天这个时间也安排得比较尴尬,睡觉的可能性比较大。我在听傅总讲话的时候我就想是不是我们饮料当中可以加一些五粮液?这对大家精神的提高可能很有帮助。这几天我也连续喝了三顿酒精神状态越喝越好,这样喝下去也不好,我们昨天晚上喝的是茅台,我们有一个重大活动,喝的是50年的茅台,喝了三瓶,加在一起是150年,昨天大家都醉了,醉得很厉害。昨天我们公司6朵昙花开了,我昨天晚上六点半,开到晚上十二点,我们想看昙花是否会谢,等到十二点没有谢,网上查了说最长可以开十个小时,我们早上再去看昙花谢了。这是很有意思的事,让我联想了很多。

  包括我们做品牌,很多的品牌和昙花比较,像叫昙花一现,尤其是中国在最近一段时间在品牌的发展过程当中,我看到很多的品牌潮起潮落,今天也想把我们作品当中的一些想法和大家分享。

  大家知道恒源祥成为奥运赞助商,这也是奥运历史上,第一次在纺织板块当中有这样的赞助商,不仅是中国的骄傲,也算是我们行业当中的骄傲,我们打破了历史上的记录。我们这次成为奥运会赞助商,之前我们交换名片有人说你们名片上用起了奥运标志,这个标志很贵,一定要多用,到2008年12月31号就不可以用了。很多的消费者都在网上提出疑问,为什么恒源祥赞助奥运?第一个奥运会是夏季不能穿羊毛衫吧?第二个奥运会是体育项目,耐克、阿迪达斯赞助比较好,我们今天也想和大家分享一下我们对奥运的理解和历史。

  

  首先一个观点要知道,品牌到底是什么?我们今天是一个品牌的论坛,我们是不是对品牌上大家有一个共识呢?今天我做了一个调查,我们参会的200多家品牌都会有你们各自的定义。我们公司是怎么定义的?我们认为品牌是一种记忆,是消费者心目当中的记忆,品牌的宽度、广度、深度是消费者记忆的广度、深度、宽度,不是我们自己企业的,我再怎么讲恒源祥的品牌,不在消费者的心目当中形成记忆,我讲的话在这个会场有用,在市场当中是没有用的,这是我们恒源祥每个人都要深刻认识的,我们做的每一件事要在消费者的心目当中形成什么记忆?这点非常重要,这点搞清楚你才知道做品牌的目标是什么。

  我前一段时间看了一个品牌调查,全世界目前为止,品牌价值最高的三个品牌是哪三个,我想很多人会回答第一个可口可乐,这里我要告诉大家,在我所得到的数据当中,前三个品牌没有一个是可口可乐。第一个品牌是奥运,第二个是红十字会,第三个联合国儿童基金会,大家觉得很奇怪,这也是品牌吗?这就是我们对品牌的认识问题。我们现在看品牌很容易把品牌和产品放在一起,很容易把品牌和商业、和竞争放在一起。如果把思路打开看品牌我们可能有另外一个空间,品牌不仅是代表一个产品,品牌不仅代表一个企业,品牌更不仅仅是代表一种竞争方式。一个伟大的品牌代表人类的梦想、一个使命,这是伟大的品牌。所以评价企业的伟大和优秀,我们从企业的使命和价值观当中可以看出来。

  前面我们五粮液的老总也谈到了文化的问题,这就是一个深层次的问题,我们为什么要设立企业?为什么我们的企业要存在在市场当中,我们企业最终的目的是什么?我们自己要问自己。这就是我们品牌未来的归宿,但有一点我们很清楚,企业最终的目标是什么?是死亡。我们现在没有看到一个企业不死亡,我们没有看到一个企业永存。所以我们现在做的所有的事情,是为了这个企业为了这个品牌能够不断保持活力、不让它死亡。我们是这么在理解,企业最终会是什么?

  本文作者陈忠伟,世界经理人原创,如需转载请联系微信公众号(ID:CEC_GLOBALSOURCES)授权,未经授权,转载必究。本文版权属于世界经理人网站(所有,未经授权,任何企业、网站、个人不得转载、摘编、镜像或利用其它方式使用本文。经授权使用文章的,应在授权范围内使用,并注明“来源:世界经理人(”、图文作者信息及本文链接,同时不得将授权文章提供给任何第三方,违者本网将保留依法追究的权利。

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