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不再生产制造商品

文章作者:admin    时间:2019-04-03 03:26

 

  在家电消费市场上,除了剃须刀等个护电器、电饭煲等生活电器,飞利浦系列家电,均已沦为“卖标产品”。虽然在品牌上仍是“飞利浦”,但与荷兰皇家飞利浦的设计理念、制造标准,以及营销服务操守,没有任何关系。被誉为家电业的“恒源祥”。

  近日,随着飞利浦这个从来不做空调的品牌,通过“代工贴牌”方式进军早已是红海的中国空调市场抢蛋糕,再次引发行业和社会对于飞利浦这个曾经的“高端洋品牌”的关注和热议。

  近年来,受到飞利浦战略转型、全面布局健康医疗的影响,从飞利浦手机、飞利浦电视,到飞利浦照明、飞利浦空调等等,这些打着“飞利浦”旗号的家电产品,已非荷兰皇家飞利浦电子公司自主研发、设计并制造、经营,而是“卖标租牌”的成果。

  由此,飞利浦近年来在家电业,已彻底沦落为“恒源祥”、“南极人”一类的角色,完全靠“卖标”租赁品牌的方式存在。虽然,在剃须刀等个护电器、电饭煲等生活电器领域,飞利浦还保持着自主经营,但随着其“卖标”行为的多品类、多领域蔓延,特别是在产品设计、创新、制造等领域的标准和体系不统一,用户认知度和信任度下滑和收缩。

  虽然,当前很多消费者对于飞利浦的品牌认知度仍然较高,购买上述产品也是冲着飞利浦品牌而去,但看到一些产品的外观、款式,以及功能等,完全是“本土货”,显然就会产生一种“上当受骗”的感受。这一点,就类似于服饰行业的恒源祥们。

  众所周知,2018年淘宝平台火了4大卖标品牌:恒源祥、南极人、北极绒、俞兆林。因为踏实做产品、卖产品实在太累、太辛苦,多年来,这几个从服装行业诞生的品牌,已经彻底转型“轻资产”运营,不再生产制造商品,而是对外租赁销售品牌吊标,轻松收取“品牌租赁费”。

  在淘宝上,一套普通的内衣,原本售价只有70多元,但挂上恒源祥、南极人等品牌的吊牌,就可以卖到100多块钱。扣除给品牌方8元到10元一件的授权费,还能多赚几十块。但是,在这些所谓的“知名品牌”内衣,品牌授权方并不会对内衣的款式、质量进行把关,只要求品牌租赁方提供相关的质检合格证。但这些合格证却是花点钱就能买来的。

  同样,诞生于荷兰的飞利浦品牌,从生产灯泡起家,但在其百余年的发展过程中,虽然进入了电视等消费电子领域,但是从未涉足空调、冰箱、洗衣机等白色家电领域。不过,随着飞利浦品牌在中国进入“卖标租赁品牌”赚钱的发展通道中,竟然还将品牌授权给中国企业生产、制造和销售空调产品。

  事实上,飞利浦公司对于飞利浦空调、电视、手机等卖标贴牌产品,并没有建立严格而苛刻的产品质量、技术和品质的管控体系,更没有相应的能力和水平进行品质管理和控制。主要是以品牌租赁方自主的行为规范和约束为主,一旦飞利浦空调、电视等出现质量问题,飞利浦除了处罚租赁方外,并不会维护消费者的权益。

  可以说,飞利浦在中国市场的“卖标”行为,最终受到伤害的还是用户。因为,当很多消费者冲着飞利浦品牌的技术、品质、科技,去购买飞利浦电视、飞利浦空调时,并不知道也不会想到,这些产品并非荷兰飞利浦公司的原创设计并品质制造,而是其它企业为了“卖更高的价格、赚更多的钱”代工并贴牌的。

  此前,还有消息称,接下来飞利浦在中国家电市场自营的电饭煲等生活电器,也将会因为市场表现不佳而退出自营,转而以“租赁品牌”收取管理费为生。一旦成行,这无疑会加速飞利浦在中国家电市场的“恒源祥化”变脸。

  那么,飞利浦的这一举措,最终是否会成为一些外资洋品牌,在中国家电市场的转型出路和未来方向呢?家电圈认为,需要时间来给出答案。

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